中国品牌转型之路在何方?

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我国品牌转型之路在何方?

  东莞堵车,世界缺货。这一度阐明我国世界工厂的位置。但是这个从前热烈光辉的世界工厂却面对灭门之痛。年头东莞就迎来大规划的关闭潮。玩具、鞋子、服装等大批大型工厂关闭或停产,无疑,我国正在阅历着制作工业空心化,从前风光一时的我国制作正在逐步失掉光环。

  而不久前,吴晓波的《去日本买只马桶盖》,也掀起大风波,引发全社会对我国制作业转型之痛的团体热议和反思。我国工业制作,转型之路到底在何方?

  扔掉山寨仿照,再说制作转型

  华强北,曾是我国电子市场风向标。最火的时分,操控了我国多半电子产品,让农人用上手机,也捧红了《凤凰传奇》。苹果刚发布了Apple Watch,24小时就在华强北看到身影;山寨苹果6 Plus仅700,看起来跟真机如出一辙;两三百块手机能打电话能上网,还漂亮漂亮……全部看起来很夸姣,廉价就能够买到高颜值、又能用的产品,但这种简略的山寨拷贝下,无法掩盖的事实是——只要高颜值,却无高质量。

  高颜值就够了么?一个严酷的本相是,日益壮大的我国中产阶级,他们在团体嫌弃国货,成为他人扩内需保增加的重要依托。限量版劳力士带上手腕,轩尼诗如开水般耗费,疯抢LV手袋……从服装等群众耐用消费品来看,我国新式中产是国外outlet的常客,乃至助推zara成为全球最热销的群众服装品牌。

  当然,在食品安全焦虑下,他们出国抢购洋奶粉现已不是新闻。他们乃至抢购德国的刀具、日本的电饭煲、法国的箱包、服装……显着,只是有高颜值的低端制作现已不能满意他们的需求,他们期望产品真实的好用,乃至带来愉悦的享用。耐克、阿迪达斯的兴隆,和李宁等国产品牌的危机便是最好的证明。

  再回过头来看看从前全能的淘宝,不久前,一份打假陈述,让阿里巴巴集团一夜间蒸发了400亿的市值。随后,马云狠下决计打假,抓质量,这也阐明晰无规划美感,无技能含量、无附加价值的低端拷贝产品,是没有未来的。

  显着,我国制作,不能再满意于简略的山寨仿照,单纯的高颜值早已不能支撑民族品牌的生长。我国制作不只需求满意视觉上的牵强合格,更需求的是用手可感知的细节美和内涵美。摒弃低端制作,以技能立异为依托,打造高颜值、高质量和高附加值的品牌是我国制作转型的必经之路。

  。就像吴晓波所说,我国制作的明日,并不在他处,而只是在于——能否做出感动人心的产品。而我以为,这样的产品,能够称为手品之美。

  手品之美,才是我国工业制作的未来

  当然,手品之美并不指回归手艺的复古活动,而是在后工业化时代的企业管理中,学习工匠们精雕细琢、精雕细镂的精力。以苹果为例, 虽然是世界流水线制作,选用的也是现代营销形式,但苹果对用户体会却极致苛求,不只高颜值,细节完美,更最大程度进行傻瓜化,让大爷大妈都会用。

  再比方,意大利IMOLA瓷砖,自1999年进入我国,接连多年销量位列进口瓷砖首位。成果背面,IMOLA如此诠释自己的品牌:有140年的前史,凭借着对美和艺术的独到见解,对质量杰出的极致寻求,对绿色环保的社会许诺,建立了全球名誉。

  无论是苹果产品,仍是意大利IMOLA,他们都赢在对手品之美的极致寻求上。就像吴晓波此条件及的制作业哲学——电饭锅,能煮出米粒晶亮不粘锅;菜刀能让主妇手起刀落,轻松省力;马桶不只漂亮,更让屁股洁净似玉。直白一点,不只漂亮能用,还要高质量,带来愉悦的细节享用,这才是任何顾客都无法抵抗的手品之美。

  不少人说,我国山寨拷贝是必定,手品之美意味着高本钱、高制作,大投入,不现实。这其实是对转型的惊骇。变革必定有献身,但久远来讲,献身是为了日后更健康继续的开展。一方面,我国制作的本钱优势在逐步损失,无技能立异无自主知识产权,意味着无出路;另一方面,贱价和高性价比的恶性厮杀,让职业从蓝海变成血海,一场风暴来袭,品牌就敏捷淹没在制作业的浪潮中。

  做手品之美当然不易,但仿制、仿制和抄袭这条路却肯定走不通。某我国手机企业代表坦言,咱们曾经也做过山寨,但成果便是死路一条。以手机为例,通讯运营商相似买套餐送手机这样的营销形式,就会极大镇压那些山寨产品的生存空间。

  事实上,伴随着群众创业、万众立异的浪潮,一场针对消费晋级的工业晋级现已蓄势待发。东莞的关闭潮、华强北的苦楚转型,都给咱们敲响了警钟——有规划无赢利,有颜值无细节,有速度无质量的局势一日继续,我国制作就会一向停滞不前。

  越是喧嚣浮躁的时代,我国民族工业越应该坚持实业报国的愿望,以技能、立异、创意为龙头,安身顾客对手品之美的内涵需求,推进产品服务的全面晋级,并尽力夯实自己的品牌根底。

  固执逆袭的洋品牌缺乏惧,由于任何一个国家都没有我国有如此雄厚的工业制作根底,有这么富余的官方和民间本钱,有这么多勇于创业、不畏困难的企业家,有这么旺盛购买力的新式消费集体。条件是咱们真实理解对手的中心竞争力是什么,以及顾客愿意为怎样的产品买单。在完结从我国制作到我国发明,从我国速度到我国质量,从我国产品到我国品牌的过程中,手品之美将是最艳丽开放的花朵。

  值得幸亏的是,现已有一大批国产品牌,在手品之美转型的路上大步迈进。它们逐渐在世界上绽露头角,成为世界范的质量标杆。手品之美将引爆一场我国制作全方位的革新。未来几年,我国制作的再度兴起是不成问题的,由于我国的制作企业现已准备好,把真实的手品之美 卖给顾客。

  

来历: 网易财经

 

  

 

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