特步今年拟再关百家门店 体育品牌被资本市场“

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打开新窗口特步本年拟再关百家门店 体育品牌被本钱商场“劫持”

上一年关店潮一再演出的体育用品职业,本年仍将难逃关店命运。自上一年李宁[4.72 -0.21%]、安踏、匹克等纷繁大批量关店之后,此前仅有一家没有揭露表明关店的特步世界[3.23 0.31%] (001368,HK)日前也宣告了最新的关店方案。特步首席财政官何睿博表明,特步在上一年封闭80~100家店肆,本年拟再封闭100~200家。

  

假如算上特步上一年封闭的门店数量,上一年体育品牌全体的关店数至少超越3000家。现在,关店潮已经成为该职业难以脱节的趋势。一名投行人士向 《每日经济新闻》记者泄漏,这些体育品牌此前为了冲击上市,获得较高发行市盈率,不吝下血本开店,现在关店不过是被本钱商场劫持的一种无法体现。

  

要害之道体育资讯公司首席参谋和CEO张庆也表明,体育品牌盲目扩张其实是本钱驱动形成的后果,现在咱们都不得不断臂求生。整个职业将迎来一轮大洗牌,现在就看哪一家品牌变革坚决。

  

关店力度仍不行

  

作为六大体育品牌中仅有一家未发布关店音讯的特步日前表明正在施行关店方案。据香港信报报导,特步首席财政官何睿博估计,特步上一年封闭80至100家店肆,本年拟再封闭100至200家,首要会集在湖南及安徽门市较多的区域。

  

何睿博还表明,本年末公司存货压力有望明朗化。他指出,本年上半年订购会录得15%至20%的订单后退,估计下半年或会持续,但公司会持续透过扣头促销存货,并会封闭亏本店肆。

  

为了变革途径、消化库存,一场关店潮已经在各个体育品牌中轮流演出。

  

作为体育品牌一级队伍的李宁总是成为重视的焦点,依据李宁的2012年的中报显现,李宁在上一年上半年的关店数量近千家,门店数削减至7303家,而关店数量在不久后发布的年报中还将上升。李宁公司履行副主席金珍君在承受《每日经济新闻》采访时表明,李宁现在正在进行途径变革,咱们正在进行途径调整,在这过程中要将不适合的门店封闭。

  

与李宁的体量比较,匹克体育[1.55 -0.64%]相同面临极大的压力。在上一年上半年封闭了747家门店之后,匹克关店的节奏仍未放缓。依据上一年第三季度财报显现,匹克在上一年3季度再度封闭超越了300家门店。按照匹克公司的零售网络优化方案,到2012年年末,其零售网点数目将削减至6500个。到上一年3季度,匹克的体量缩减至6739家门店,这意味着匹克在2012年的四季度还需要封闭至少200家门店。以此核算,匹克一家在2012财年的关店数量就到达了1300家。

  

除了匹克之外,别的一家来自福建晋江的体育品牌安踏体育[7.71 -0.52%]也在施行关店方案,依据半年报显现,安踏在2012年至少关店110家。一起,我国意向[1.12 -4.27%]上半年Kappa品牌全体门店总数也由上一年末的3119间缩减至现在的2550间,削减了569间。

  

此前一向没有关店声响的361度在不久前发布的2012年第四季度运营概要时发表,期内361度特许零售店净增加量只要12间,其间新开店肆108间,封闭门店96间。

  

仅以2012年半年报来看,六大体育品牌的门店数量依旧是一个惊人的体量:安踏7807家、李宁7303家、361度8050家、特步7603家、匹克7059家,而我国意向为2550家。一名不签字的业内人士泄漏,现在各大品牌的调整还没到位,关店的力度仍不行。{dede:global.cfg_keywords/}依据现在各个品牌的途径状况来看,终端商场的洗牌正在打开。该业内人士表明,从财报数据看,各个品牌的成绩增加压力十分大,职业洗牌现在体现在门店数量的改动。

  

库存危机鄙人半年见分晓

  

在门店不断封闭的一起,订购会的订单总额不断下滑也成为一个不可避免的趋势。2013年Q1的订购会数据并不抱负,安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。随后匹克也布告称,公司的订购状况不容乐观,2013年第二季度订购会订单总额与2012年同季比较呈现20%~30%的下降。

  

订购会订单是途径库存的一个旁边面反映。上述业内人士表明,因为库存压力,各个品牌在本年的订购会都采取了极为保存的战略。

  

尽管2012年各个品牌加大了促销力度,大面积铺开扣头店和工厂店,令库存压力有必定的放缓,可是局势依旧严峻。尽管老库存有一些消化,可是新产品不断开发出来,职业总的体量并没有改动,终端商场也未转好。张庆指出,现在货品价值降低的时刻更短,一至两个月内,价值降低程度就十分惊人。

  

就现在商场上的打折促销状况以及途径状况来看,库存压力在本年上半年很难得到缓解。张庆泄漏,职业的库存压力至少要到本年下半年才会有一个改动。

  

何睿博也表明,估计至年末特步的存货问题及订购出售可以明朗化。

  

为本钱商场买单

  

粗豪式开展的坏处这些品牌不是没有看到,而是被本钱商场劫持后的必然结果。上述投行人士表明。

  

该名投行人士通知 《每日经济新闻》记者,在某运动品牌上市之前,在一个三线城市的一条街上就能看到4、5家该品牌的门店。这种现象在每家运动品牌上张狂演出。其实这背面的逻辑是很清楚的,这些零售企业赴港上市,终究的发行市盈率其实是按照企业的门店数量进行参阅的,你的门店数量越多发行的市盈率就越高。在上市之前,这些品牌张狂‘增肥’也是为了得到一个好的报答。

  

在成功上市之后,这些品牌其实就更难以逃脱本钱商场的 魔咒。张庆泄漏,上市公司依据本钱商场的要求,在季报、中报以及年报中有必要保证成绩的增加。而粗豪式的增加是最契合本钱商场的激烈预期的。经过多开点多出货的商业模式,这些体育品牌轻松就能到达极为亮眼的财政指标。

  

在这场与本钱商场的博弈中,这些年青的体育品牌在不自觉中就被劫持。现在,不得不自食后果。

  

张庆对《每日经济新闻》记者表明,关店去库存便是断臂求生的体现,各个品牌不得不对过去狂飙突进式增加买单。张庆泄漏,体育品牌上市之前的许多店面都是低效率店面,现在,一旦遇到职业低迷,途径下流的经销商效益欠好,这些品牌才开端正视自己的问题,封闭部分低效店面,优化途径保证高效店面的出售。

  

 

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